Mi az az UTM-paraméter, és hogyan használjam?
Az UTM-paraméterek a link végéhez fűzött címkék, amelyekből a Google Analytics tudja, honnan jött a látogató: melyik hírlevélből, posztból vagy hirdetésből. A három legfontosabb a forrás (utm_source), a csatorna (utm_medium) és a kampány (utm_campaign). Csak a saját, külső linkjeidre tedd, a weboldal belső linkjeire soha.
Tartalomjegyzék
Ha egy hírlevélben, Facebook-posztban vagy hirdetésben a weboldaladra linkelsz, a Google Analytics nem mindig tudja megkülönböztetni ezeket a forrásokat. Az UTM-paraméterek a link végéhez fűzött címkék, amelyekből pontosan kiderül, honnan érkezett a látogató.
Hogy néz ki?
https://cegnev.hu/klimatisztitas/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=tavaszi_akcioA paraméterek
| Paraméter | Jelentés | Példa |
|---|---|---|
utm_source | A forrás, ahonnan a látogató jön | facebook, hirlevel, google |
utm_medium | A csatorna típusa | social, email, cpc |
utm_campaign | A kampány neve | tavaszi_akcio |
utm_content | Változat megkülönböztetése (opcionális) | kek_gomb |
utm_term | Kulcsszó (opcionális, főleg fizetett keresésnél) | klimatisztitas |
Szabályok, hogy használható legyen az adat
- Következetes elnevezés: mindig kisbetű, ékezet és szóköz nélkül. A
Facebookés afacebooka riportban két külön forrás. - Egy közös lista a használt értékekről, hogy mindenki ugyanazt írja.
- Csak külső linkekre: a weboldal belső linkjeire soha ne tegyél UTM-et, mert az új munkamenetet indít, és összekeveri a forrásokat.
- Google Ads hirdetéseknél az automatikus címkézés (gclid) általában elég, ott nem kell kézzel UTM.
Hol látszik az eredmény?
A Google Analytics 4 Forgalomszerzés jelentéseiben a „Munkamenet forrása/médiuma” és a „Munkamenet kampánya” dimenzió mutatja az UTM-értékeket. Ha a konverziókövetés is be van állítva, az is látszik, melyik kampány hozott ajánlatkérést vagy vásárlást.
Linkek összeállításához a Google ingyenes Campaign URL Builder eszköze is használható. Nyomtatott anyagra, QR-kódba is érdemes UTM-es linket tenni, így a szórólapok és plakátok hatása is mérhető.
Hasznos volt ez a válasz?
Köszönjük a visszajelzést!
